Нікотинова залежність: як захистити дітей та молодь

Ініціатива громадської організації «Центр громадянського представництва “Життя”» привертає увагу до маркетингових практик тютюнової індустрії та виступає за посилення державного захисту дітей від нікотинових виробів.

Тютюнові та нікотинові вироби дедалі частіше набувають нових форм — від електронних сигарет і систем нагрівання тютюну до ароматизованих стіків та нікотинових паучів. Їхній яскравий дизайн, різноманітні смаки та позиціонування як сучасної альтернативи традиційним сигаретам можуть підвищувати привабливість таких продуктів для дітей і молоді. Саме тому важливо розуміти ризики нікотинової залежності та протидіяти її поширенню серед молодого покоління.

За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ), саме підлітковий вік часто стає періодом першого контакту з тютюном. Більшість курців спробували тютюн ще до 18 років. В Україні нікотинові вироби залишаються широко поширеними серед населення. За даними досліджень, їх вживають 29% дорослих, а 24% роблять це щодня. Найвищий рівень споживання зафіксовано серед молодих людей віком 18–29 років — 45%.

Особливе занепокоєння викликає поєднання різних нікотинових продуктів. Якщо серед дорослих близько 20% споживачів використовують два і більше формати, то серед молоді 18–29 років цей показник сягає 36%, що збільшує ризик надходження в організм великих доз нікотину і негативно впливає на нервову систему.

Недостатнє регулювання нікотинових снюсів в Україні дозволяє їм залишатися в постійному доступі для неповнолітніх.

Діти та молодь щодня стикаються з рекламою тютюнових і нікотинових виробів у місцях продажу, цифровому просторі та соціальних мережах. За даними Глобального опитування молоді щодо тютюну (GYTS 2023), майже половина підлітків регулярно бачить тютюнові та нікотинові вироби в місцях продажу. Це свідчить про необхідність обмеження впливу такої реклами та захисту дітей від її маркетингових прийомів.

Тютюнові компанії ретельно досліджують свою цільову аудиторію через маркетингові дослідження, аналізуючи її інтереси, вподобання та мотивацію. Також вони активно збирають інформацію через додатки, реєстрації на сайтах, опитування та акції. Водночас маркетингові стратегії спрямовані на те, щоб продавати не лише сам виріб, а й певний спосіб життя — відчуття дорослості, успішності, сучасності та приналежності до певного кола. Саме тому в рекламі активно використовуються молодіжна естетика, яскравий дизайн та образи впевнених і стильних людей, що може формувати позитивне сприйняття нікотинових виробів серед молоді. 

Щоб зробити нові нікотинові вироби привабливішими, виробники застосовують різні маніпулятивні стратегії. Зокрема:

● Ароматизатори — фруктові, ягідні та ментолові смаки маскують неприємний смак і можуть робити нікотинові вироби привабливішими для молоді. 81% молодих споживачів тютюнових стіків використовують їх з ароматичними добавками.
● Нікотинові паучі — відсутність диму та запаху робить їх непомітними під час використання, а деякі продукти можуть містити високі концентрації нікотину.
● Яскравий дизайн та «інноваційність» — сучасний вигляд пристроїв і позиціонування їх як технологічних та зручних продуктів можуть створювати у молоді хибне відчуття безпечності.

ВООЗ наголошує: безпечних тютюнових і нікотинових виробів не існує. Підлітковий мозок ще розвивається, тому діти та молодь особливо вразливі до нікотину. Залежність у цьому віці може формуватися швидше, а тривалий вплив нікотину негативно позначається на розвитку мозку, пам’яті, концентрації та емоційному стані.

Ефективно протидіяти поширенню нікотинових виробів серед дітей та молоді можна лише завдяки системному державному регулюванню відповідно до європейських практик. Наразі у Верховній Раді розглядаються два важливі законопроєкти:

• №12091 — передбачає повну заборону ароматизованих тютюнових виробів для нагрівання (стіків).
• №14110-д — передбачає заборону продажу снюсів неповнолітнім, встановлення граничного вмісту нікотину в одній порції, обмеження маркетингу та розміщення медичних попереджень на 65% упаковки.

Захист дітей від нікотинової залежності — це інвестиція у здоров’я та майбутнє України. Діти й молодь мають бути потенціалом країни, а не цільовою аудиторією для прибутків тютюнових корпорацій!

Поділитися:

Сподобався матеріал?

Натискайте

6